企業のマーケティング戦略では広告の重要性が高まっています。
昨今のデジタルマーケティングと併せ、印刷媒体を利用したアナログ広告も大切な要素と言えるでしょう。
本記事では広告の制作会社の選び方や、各企業の特徴・依頼するコツをご紹介します。
目次
広告の制作会社選び方は？
広告を制作する際、どのような選び方で印刷会社に依頼する方法が適切なのでしょうか？
広告の制作会社には、さまざまなな種類があります。
そこで制作会社の専門性や料金体系など、選ぶべきポイントについて整理しました。
［ 制作会社を決める要素 ］
※評価は5段階となります。
・料金体系 ・デザイン要素 ・マーケティング要素
このように3つのポイントに絞り、制作会社ごとの特徴についてまとめましたので、業者選ぶ際の参考にご覧ください。
印刷専門の広告制作会社を選ぶ
広告を印刷する場合、まずイメージしやすい印刷専門の制作会社を選ぶ方法です。
- 印刷専門業者のメリット
印刷専門の制作会社の強みは、自社で印刷機を回している店舗が多いため、料金が安い点はメリットでしょう。
また最近では印刷以外にも、広告デザインなどを請負う店舗も増えて来ています。
- 印刷専門業者のデメリット
一方のデメリットでは、デザインのノウハウやセンスに乏しいケースが多いことでしょう。
広告を印刷する目的であるマーケティング知識も経験が少ないため、印刷をメインで利用するニーズが多い傾向があります。
このため自社で広告デザインやマーケティングの専門知識がある、広告担当者が在籍している企業は印刷のみを依頼する方法を検討してみましょう。
［ 印刷専門の広告制作会社 ］
・料金体系 : 5 ・デザイン要素 : 2 ・マーケティング要素 : 1
デザイン系の制作会社を選ぶ
昨今のマーケティング戦略では、広告デザインで差別化を図りたいニーズが高まっています。
とくに企業のブランディングを高める目的でデザイン系の広告会社を探す機会も多いのではないでしょうか？
デザイン系広告会社を選んだ場合のメリット・デメリットは以下の内容になります。
- デザイン系広告業者のメリット
最近のデザイン系広告業者は、「デザインの目的」をもとにマーケティング戦略の一環と捉える業者が増えています。
つまり集客や購買に繋がるコンサルティングの一環としてデザイン性の高い広告を依頼できる点はメリットと言えるでしょう。
また、得意とするデザインのジャンルは業者ごとに異なる一方、ベンチャーなど小規模な業者も多いため幅広い選択があることも魅力です。
- デザイン系広告業者のデメリット
基本的に広告デザインを請負うため、デザイン系の業者は印刷機械を持たないのが一般的。
このため印刷は外注になるためトータル費用は割高になるケースが多いでしょう。
また、デザイン費用も業者ごとに異なるため有名デザイナーを抱える業者などは費用が高くつくこともあります。
このようにデザイン系の広告制作会社を選ぶ場合は、「デザイン性の高い広告を作成し、マーケティング効果が得られるか」がポイントとなります。
広告作成の目的を達成できるよう、業者を選んでみることをおすすめします。
［ デザイン系の制作会社 ］
・料金体系 : 3 ・デザイン要素 : 5 ・マーケティング要素 : 4
代理店系の制作会社を選ぶ
マーケティングを専門に手掛ける代理店系の制作会社は、コンサルティングの一環として提携先の制作会社に依頼するケースが一般的と言えるでしょう。
代理店系の制作会社を選ぶ際のメリット・デメリットを確認してみましょう。
- 代理店系広告業者のメリット
代理店広告業者の最大のメリットは、市場動向や入念なリサーチによるマーケティング戦略を持っている点です。
強化したい集客や販売の悩みをコンサルタントが真摯に受け止め、効果的な広告媒体を作成できる可能性が高いでしょう。
- 代理店系広告業者のデメリット
一方のデメリットでは、料金が非常に高くついてしまうことでしょう。
情報の対価としての料金と併せ、コンサルティング料・広告制作会社・印刷会社と3社分の費用が発生するためです。
このように代理店系の制作会社を選ぶ場合は、ある程度規模の大きなプロジェクトを抱える大企業などが多い傾向があります。
マーケティング戦略に投資し、充分な費用対効果が得られる場合に依頼を検討してみることをおすすめします。
［ 代理店系の制作会社 ］
・料金体系 : 1 ・デザイン要素 : 4 ・マーケティング要素 : 5
フリーランス・個人事業主を選ぶ
広告制作を個人で行うフリーランス・個人事業主を選ぶ方法もあります。
フリーランスの広告制作では、デザイン系のソフトを使用し企画からデザイン、校正までを請負うケースが多くなります。
広告制作を依頼する際は、知合いや取引先の紹介のほかクラウドワークスやランサーズなどの「クラウドソーシング」アプリを利用し探す方法が一般的です。
フリーランスを選んだ場合のメリット・デメリットを見ていきましょう。
- フリーランスのメリット
フリーランス・個人事業主として広告制作を請負う方の中には、デザインセンスや構成力の高いデザイナーも多く存在します。
また、広告制作会社と比べ個人で活動しているため費用を抑えることが可能です。
求めているデザインセンスを共有できれば、フリーランスのメリットは大きいと言えるでしょう。
- フリーランスのデメリット
一方のデメリットでは、広告制作のスキルがこちらが望むレベルに満たない人が担当するケースがあることです。
また、個人で請負うため納期を守らない場合などコミュニケーションがうまく取れない場合がある点はデメリットとなります。
［フリーランス・個人事業主 ］
・料金体系 : 4 ・デザイン要素 : 4 ・マーケティング要素 : 3
このように広告の制作会社を選ぶ場合は、それぞれ専門分野の異なることが分かります。
このため広告作成時、どの程度自社で企画できるかを検討したうえで相談する業者を検討してみるとよいでしょう。
広告を制作会社に依頼するコツ
広告を制作会社に依頼する際、制作する広告の種類によっても得意分野が異なるケースがあります。
ここでは制作会社に依頼する際のコツについてご紹介します。
広告制作の種類と違いについて
広告の制作会社には大きく分けて2種類の会社があります。
ひとつはDTPソフトを使用し、カタログや雑誌などを扱うエディトリアル系の会社で、もう一方はデザインソフトを使用し、ポスターやパッケージを扱うグラフィック系の会社に分かれます。
上記の業務を両方受けている会社もありますが、得意分野や取引先の扱う広告の種類によってどちらかが主力の業務となっている会社が多いでしょう。
基本的な業務内容も異なり、エディトリアル系の広告会社で扱うカタログや雑誌は定期的なスパンで発刊されるため、締切に合わせたスケジュールの合間に他の案件を受注します。
一方のグラフィック系広告会社は、ポスターやPOPなど単発の案件を抱えるケースが多く、スケジュールが急ぎの案件などは受けにくい場合があります。
このためそれぞれの業務の進め方を検討し、適切な制作会社を選ぶことが大切です。
業務内容に合わせた発注方法とは？
広告制作を依頼する際に、制作会社の業務内容に合わせた発注を行うことが大切です。
ここではそれぞれの得意分野に合わせた発注方法をご紹介します。
- エディトリアル系の広告
カタログや雑誌など出版物の表紙・中面の構成や編集を行う会社です。
掲載の決まっているスペースを使用し、枠内に収めるデザインを手掛けることが多く「分かりやすさ」「読みやすさ」を意識したデザイン制作がメイン業務になります。
発注の際注意すべき点として、控えめなデザインを意識すると何を訴えたいのか分からない広告になるケースがあります。
このためエディトリアル系の制作会社を選ぶ場合は、全体のバランスを整えつつ、強調すべき箇所を打ち合わせし決めておくことをおすすめします。
- グラフィック系の広告
広告自体の制作をメインの業務としているため、企画の段階からデザインを含めた広告制作を依頼することができます。
広告代理店の場合は、制作会社が企画をもとに制作を請負う流れになりますので、広告デザインを3社で決めるケースが多くなります。
デザインの訴求力はもちろん、掲載するサービスや商品をどのように見せるか詳細を打合わせしていきます。
この時、集客や購買に繋がる商品や事業内容をまとめた資料を用意しておくとスムーズにデザインが決まります。
また、印刷や納品まで対応してもらえる店舗も多いため広告制作を依頼しやすいメリットがあります。
キーポイントはディレクター
広告を制作会社に依頼する場合、デザインや校正など打合せを繰り返し最終的に印刷までの工程を決めることになります。
この時、担当する制作ディレクターとどのようにコミュニケーションを取れるかが、制作のキーポイントになります。
エディトリアル系、グラフィック系それぞれの特徴をご紹介します。
- エディトリアル広告のポイント
印刷サイズや紙面スペースなどのフォーマットが決まっているケースが多いため、掲載する情報量や画像、資料を整理し問題点をディレクターと共有することが大切です。
- グラフィック広告のポイント
広告の企画内容やデザインの発想、提案力が担当ディレクターのアイデア次第で決まるケースが多くなります。
デザインの要素と合わせ、打合せをしっかり行うことが重要になります。
このように制作会社の種類ごとにディレクターとの打合せ内容は異なります。
それぞれのポイントを整理し、広告のクオリティを高めていきましょう。
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まとめ
今回は、広告の制作会社の選び方や、各企業の特徴・依頼するコツをご紹介しました。
制作会社の選び方では、会社ごとの特徴やメリット・デメリットをご紹介しました。
広告に求めるテイストや訴求する内容をもとに、依頼する制作会社を選んでみましょう。
また、業務内容に合わせた注文方法についても依頼時の参考にお役立てください。
広告制作をご検討の際は、picks designに是非お任せください。
